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瞄准线下流量红利 红星美凯龙牵手新潮传媒抢夺社区消费市场

2019-02-17 21:59
来源: 中国网财经

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  2019-02-17,红星美凯龙和新潮传媒战略合作发布会在北京召开,双方宣布建立全面的战略合作伙伴关系。未来,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙的全国商场,双方将共同推进深挖社区流量价值的全面合作。

  红星美凯龙控股集团副董事长车建芳、新潮传媒集团创始人兼董事长张继学、双方公司高管以及索非亚、曲美家居、丝漣、久盛地板、TATA、爱依瑞斯、博洛尼、北欧E家、生活家、惠达、科勒、雅兰、世友地板、仁豪家居、晾霸、依思蒙沙、蒙娜丽莎等品牌等国内外多家知名家居品牌代表出席了本次发布会。

  此次战略合作,红星美凯龙与新潮传媒将在未来三年内,联合家居一线品牌,实现20亿的更高效、更精准投放。红星美凯龙将通过新潮传媒分布在全国的梯媒产品,实现对家庭消费者的精准覆盖。

  新潮传媒集团创始人兼董事长张继学表示:“中国的社区消费有极大的发展空间,更潜藏无限机遇。”新潮传媒利用电梯场景影响中产家庭及其消费决策,致力于形成“交易+流量”的闭环,助力红星美凯龙触达更多的有效用户。同时,新潮传媒的梯媒产品将入驻红星美凯龙全国359家商场,双方合作打造社区生态场景流量新入口,实现生活场景与购买场景无缝对接,成为消费购买决策前的最后一道引流渠道。

  随着用户时间习惯和场景触点碎片化,家居行业也面临流量困境和数字化迭代的困扰。红星美凯龙控股集团副董事长车建芳表示,2018年10月红星美凯龙与腾讯达成战略合作,共建“IMP全球营销智慧品牌”,一起探索、共建家居产业互联网零售。红星美凯龙与新潮传媒合作,是通过共建社区生态流量平台,在线下助力红星美凯龙精准定位消费者群体,提升品牌营销推广效果。红星美凯龙为了实现IMP的全域流量矩阵,通过腾讯和新潮,实现线上、线下的营销闭环。

  经新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华介绍,营销的未来是媒介场景化和用户需求相结合。5G和物联网将大力促进电梯广告的数字化进程,甚至可以将线下每一块载体进行数字化并联网,使其变成流量。 新潮传媒作为中国领先的线下媒体数字化领域创新企业,与红星美凯龙将在智慧营销方面展开合作。

  红星美凯龙IMP智慧营销平台副总裁卢庆文表示,红星美凯龙与新潮传媒达成战略合作,通过智能选点、LBS精准定位以及动态上刊,让更精准的内容,投放到更精准的消费者面前。同时,红星美凯龙通过流量集采、联合投放,可以更好的降低成本,提升投放效果。2019年,红星美凯龙将携手腾讯和新潮,打通线上线下流量和交易闭环的场景,将在交易、数据、媒体流量及算法上深度合作,为家居企业的智能生产和智慧营销赋能。

  2018年11月,新潮传媒获得来自百度的战略投资。双方宣布将在大数据算法和人工智能方面进行深入合作。百度强大的技术支撑与新潮传媒庞大的线下流量相结合,也将为此次合作带来全新体验和独特价值。新潮传媒将利用其强大的覆盖面和传播力,助力红星美凯龙品牌蓄势,刷新家居行业营销新标杆。

(文章来源:中国网财经)

(责任编辑:DF387)

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